Fiats film om mammalivets utfordringer

Fiat Group Automobiles UK er ute med en reklamefilm som hyller mammalivets realiteter. I The Motherhood – Featuring – Fiat 500L får vi bli med en mamma en helt vanlig dag, mens hun rapper om livet etter barnas ankomst – at hun bruker ammebh-en som en skuddsikker vest, har gitt opp dietten til fordel for kalde fiskepinner, plutselig vet forskjellen på en traktor og graver, og at kombinasjonen arbeid og familieliv er en mental øvelse hun utfører med albuene dypt planta i bæsj.

the_motherhood

Filmen er en førlansering av neste års kone-/mammabilmodell fra Fiat – Fiat 500L, og går nå sin seiersgang i både den britiske bloggsfæren og internasjonalt. Teksten er forøvrig basert på dybdeintervjuer av britiske småbarnsmødre

Jeg var litt skeptisk til denne filmen, og tenkte at nå blir det klaging og harsellering over hvor fælt det er å være mamma og ikke kunne drikke kaffekoppen i fred. Etter å ha sett den tenker jeg at teksten er god, den er ærlig uten å harsellere for mye og jeg kjenner meg igjen. Jeg lo også!

Hva synes du? Morsom eller teit? Harselering eller hyllest til mammalivet?



Årets julereklamesnakkis

Førjulen er liksom høydepunktet i reklame- og kommunikasjonsverdenen jeg jobber i. Da er folk i det ultimate kjøpemodus, og derfor kommer også de smarteste og fineste reklamekampanjene på denne tiden av året.

Kjøpesenterkjeden John Lewis har laget årets julereklamesnakkis i Storbritannia. I løpet av fem dager er reklamefilmen «The Journey» sett 1,3 millioner ganger på Youtube, samt en haug med andre steder, og den debatteres hett på spalteplass i landets største aviser. Stjerna i filmen er en veldig bestemt snømann som vandrer lengre enn langt – ja, helt til John Lewis faktisk – for å finne den perfekte julegaven til snødamen sin. Veldig søtt – både filmen og debatten!

Kanskje et sært spørsmål, men har du en julereklamefavoritt?

God torsdag fra Karianne!

Ps Vinneren av Frankie Press’ kalenderen kommer senere i dag!

Barn uønsket …

Hoteller uten barneskrik og småbarnsklubber er en suksess for charteroperatøren Ving, og de annonserer flittig for konseptet. Men hvordan kommuniserer du egentlig at barn er uønsket? Synes du denne annonsen er ok?

Jeg skal innrømme at barnefritt var en viktig vurderingsfaktor ved hotellvalg en gang i tiden. I dag foretrekker jeg selvfølgelig å feriere med barnefamilier fremfor barnefiendtlige surpomper. Og jeg synes det er helt ok at disse holder seg for seg selv. Men selv om konseptet kanskje er uproblematisk, er det lett å gå i et par feller når du skal kommunisere det! Denne annonsen for eksempel fant i Dagbladets Magasinet. Og jeg lurer. Er dette en ok måte å illustrere barn, og at hotellet er barnefritt? Hva om babyen byttes ut Charter-Svein eller Charter-Hilde, eller kanskje en av deltakerne i Paradise Hotell? Eller en barnefiendtlig surpomp? Er det greit?

God tirsdag fra Karianne!



Mer hverdag

Hverdagens tilsynlatende uviktige gjøremål gjør ofte godt, og spesielt akkurat nå! Denne lille videoen portretterer franske Carole og litt fra hennes dag. Ja, den er enkel, men i all min overfladiskhet synes jeg bildene er fine, og den er så herlig feminin, og for en småbarnsmor avslappende, og litt nostalgisk, å se på. Kikker du ekstra godt, finner du et lite snev av ironi, også, hvis du vil!

FrenchTrotters Portrait #01 – Carole from FrenchTrotters on Vimeo.

Filmen er forresten en reklamefilm for den franske butikken French Trotters. Kvinnen i filmen, Carole, er den ene av butikkens to eiere.

God kveld til deg!

Blir du noen ganger en annen?

Reklamekampanjen Become Someone Else laget av det litauiske byrået Love for Mint Vinetu tar definitivt de beste leseopplevelsene på kornet. Kanskje er dette en kampanjeidé for den norske bokskya?

I dag er jeg Siri Hustvedts
Mia Fredricksen (fra Sommeren uten menn).

Er du en bokelsker, synes du mest sannsynlig det er opplagt hva annonsene over ønsker å formidle! Jeg tenker annonsebudskapet tar de gode leseopplevelsene på kornet. Å leve meg inn i en historie, bli en annen og bli venner med bokas karakterer er en viktig del av leseopplevelsen for meg. Love beskriver det slik:

«When one reads books, he/she starts living it
and identifies (or not) with main hero.

These print ads for the Mint Vinetu bookstore,
which sells lots of classics, focuses on
the idea of becoming someone else.
And provokes people to try on different personas.»

Blir du noen ganger en annen? Hvem er du i dag?

bokelskere.no kan du forresten se hvilke boklige helter og heltinner jeg har vært!

Armhulene dine er ekle, jente!

I følge en undersøkelse sitert på Doves nettside mener 93% av alle kvinner at de har så lite attraktive armhuler at de ikke kan kle seg i ermeløse klær. Takk, Dove, det var jeg ikke klar over! Men så bra at dere kan hjelpe da!

Du har stygge armhuler! Kanskje du
ikke visste, men det har du!

Dove har i flere år brukt sin markesføring, mer eller mindre vellykket, som et talerør for oss mer eller mindre perfekte kvinner. I sin siste kampanje, som altså fokuserer på den skammen vi kvinner bør føle over armhulene våre, tar de i bruk en velkjent markedsføringsteknikk som har eksistert så lenge at de fleste forbrukere egentlig bør kjenne den nå. Teknikken består av å servere og selge sitt budskap ved hjelp av følgende tre trinn:

  1. Du har et problem! Kanskje du ikke visste det, men du har det!
  2. Dette problemet gjør deg, eller bør gjøre deg, usikker!
  3. Du kan løse problemet ditt med vårt produkt!

Barbering og deodorant er altså ikke lenger nok. Du trenger Doves spesielle deodorant hvis du i sommer skal bruke ermeløse klær.

Oppdatering: Herlige Helle Vaagland med ubarberte armhuler (VG – 13/5/2011)Gullruten og skaper debatt!

(Inspirasjon: The Consumerist. Fotoet er fra en av Doves reklamefilmer for den nye deodoranten. Klikk på bildeteksten for å se filmen.)

Sønnens (5) rosa negler skaper kjønnsdebatt

Rosa makt? En ny annonse for kleskjeden J. Crew som viser en mor som lakker tåneglene på sin fem år gamle sønn rosa, har skapt debatt omkring kjønnsidentitet i USA denne uka.

Lekker neglelakk! Men, uskyldig kvalitetstid,
kjønnspropaganda eller søtt PR-stunt?

Fotokollasjen av J. Crews creative director Jenna Lyons og sønnen Becketts rosa tånegler skaper kraftig furore i USA! Blant annet roper FoxNews-psykiater Dr. Keith Ablow i sin helsespalte: This is a dramatic example of the way that our culture is being encouraged to abandon all trappings of gender identity. Og Media Research Centers Erin Brown kaller annonsen: blatant propaganda celebrating transgendered children.

Hallo? En mor lakker sønnens tånegler rosa fordi det er favorittfargen hans. Betyr det at han blir homofil eller transseksuell? Eller er det uskyldig kvalitetstid som endte som et søtt PR-stunt? Rosa synes uansett å ha mer makt enn først antatt!

God mandag fra Karianne!

(Illustrasjon: J. Crew)

Slik påvirker de barnet ditt!

Leker gutter helst med biler og jenter helst med dukker? Jeg vet ikke! Men jeg vet at sønnen min elsker traktorer, romskip, og brannbiler. Og at om få år vil reklame som lages for ham inneholde ord som angrep, makt, spesialstyrker, våpen og helt.

The Achilles Effect har undersøkt ordbruk i tv-reklame laget for barn. I 27 tv-reklamer for typiske gutteleker og i 32 tv-reklamer for typiske jenteleker fant han følgende ordbruk – presentert med ordskyer via Wordle her:

Hvilken ordsky tror du representerer reklame for gutteleker?

Å speile samfunnet er nødvendig for reklamens funksjon og mål. Et gjentakende og interessant spørsmål innen kommunikasjonsfaget er om reklame har sosisokulturell makt utover å speile samfunnet, og om det ligger makt i å være samfunnets speil … .

Hva er dine erfaringer og tanker omkring leketøysreklame?

Du kan lese mer om The Achilles Effects undersøkelse her!